有个长沙的客户，网站做了五年，一直没怎么管。去年开始认真做内容，现在自然流量占了小一半。
节奏和心态
这不是一锤子买卖，停了就慢慢退回去。
- 甲方多少得参与进来，全放手的结果通常不理想。
- 案例按时间线写，读起来顺，也更有说服力。
网站改版的时候记得做跳转。我见过改版之后流量直接掉一半的，就是没处理旧链接。
死链接要及时清。我见过有站点积累了几百个 404，自己还不知道。
内容这块最费功夫
- 作者信息能加就加。有个具体的人署名，信任感会强一点。各家情况不一样。
- 做生意，案例是最管用的内容。具体到哪个小区、做了什么，用户一看就懂。
好内容是有复利的。今天写的一篇，可能半年后还在给你带客户。
我自己踩过，长沙这边的商家有个通病：网站做好就放着，几年不动。这种站基本等于没有。
我见过太多人做了两个月就放弃了。实际上那时候往往快要起效了。
我见过合作半年没开过一次会的，也见过每周碰一次的。沟通频率这东西，还是得定下来。
真实的用户反馈和案例，比任何自述都有分量。
判断内容好不好，我有个土办法：把公司名字全删掉，看看还剩下什么。剩下的是空的，那就别发了。
- 做本地服务，页面上要把覆盖范围、所在区域、做过什么写清楚。
你先记住这个。
这行有个特点：你今天做的事，可能三个月后才看到结果。能接受这点就好办了。
素材我主要从三个地方来：客户提问、行业报告、自己踩过的坑。
- 看案例要追问细节，光看漂亮的截图说明不了什么。
数据上动手脚，被发现的代价远大于那点好看。
换个说法，案例内容我一直很看重。写清楚背景、做法、结果，比讲十句道理管用。
报表要有判断，光列数字等于没做。
老站优化先别动结构，调内容更稳妥，改动小风险也小。
上线新页面之后，我会手动去提交一下收录，能快几天。
工业品的参数和认证是核心，页面把这些列全，比写营销话术管用。
- JS 渲染的页面要小心。看着挺好，但抓取的时候可能什么都拿不到。
老页面有排名就别大动。我通常只做小修补，动了容易掉。
说白了，验收标准要提前定。不然到最后，一方说做了，一方说没效果，谁也说不清。
- 有季节性的词要提前两三个月准备，临时抱佛脚基本赶不上。
手机端的体验单独拎出来看，别用电脑的感觉去代替。这两边差别可以很大。
先把基础打牢
用户分散在各个地方，内容也得跟着铺，只守一个阵地不够。
配图要跟内容相关，纯装饰的图没什么意义。
写完放半天再过一遍，很多别扭的地方第二天一眼就能看出来。
在多平台发内容的时候，别一模一样地复制。平台调性不同，说法也得调。
内容要有立场。什么都说的，等于什么都没说。
小标题之间要有逻辑，从上往下能读出一条线，别东一句西一句。
听起来简单，标题标签和描述，很多网站要么是空的，要么全是重复的。这种地方改一改，见效反而快。
线上的转化数据要跟实际业务核对，两边一致才可信。
抄内容这条路走不远，大家都一样的东西，凭什么选你。
还有人特别在意排名截图。排名是结果，不是目的，盯着它没用。
技术上的几件事
把别的站的内容改几个词就发，这种伪原创现在骗不了谁。
产品页最容易写砸。参数列得再全，用户关心的其实就那几个点。
写的时候想着「谁会看这个」。想清楚这个，语气和内容深度自然就对了。
忽略搜索词里的错别字和别称，那也是真实需求的一部分。
只做首页不做内页，也是常见的误区。用户是从各种页面进来的，不是只从首页。
批量产出来的内容，一眼就能看出来。用户看得出，平台也看得出。这点挺重要。
先说个前提，我不太建议一个人又写又审。新鲜的眼睛能看出写的人看不出的问题。
这个细节挺关键。
老实说，改来改去也是个问题。今天听这个说改标题，明天听那个说改结构，最后越改越乱。
同行排名变动的时候去研究一下，往往能看出平台的偏好。我反正是这么看的。
我这人话多，能看到的都是有缘人。